Crescono Uffizi, Colosseo e Museo Egizio. Il turismo culturale spinge il PIL e cambia il volto delle città d’arte
Il 2025 conferma la grande rinascita dei musei italiani. Nei primi nove mesi dell’anno, i dati ufficiali diffusi dal Ministero della Cultura parlano chiaro: oltre 70 milioni di visitatori, con un incremento del 12% rispetto al 2024.
Un risultato che segna non solo la ripresa definitiva post-pandemica, ma anche la forza del turismo culturale come motore economico e simbolico del Paese.
I numeri della crescita
Dal Colosseo agli Uffizi, fino al Museo Egizio di Torino, i grandi poli culturali tornano ad attirare flussi da record.
Gli Uffizi consolidano il primato con oltre 4,5 milioni di ingressi, seguiti dal Colosseo e dal Museo Egizio, che continua a crescere grazie alla sua rinnovata offerta interattiva.
Ma la novità più interessante riguarda i siti meno noti: piccoli musei e aree archeologiche periferiche che, grazie a campagne digitali mirate e a un sistema di bigliettazione online integrata, stanno intercettando nuove fasce di pubblico.
Secondo il report del MiC, la spesa media per visitatore è aumentata del 7%, segnale di un pubblico più consapevole, disposto a investire in esperienze culturali complete: visite guidate, percorsi tematici, degustazioni e mostre temporanee.
L’innovazione digitale come leva di accessibilità
Il lancio della piattaforma “ItaliaMusei” rappresenta una delle chiavi di questa crescita.
Il portale consente di acquistare biglietti online, creare itinerari personalizzati e accedere a contenuti multimediali sulle opere e sui luoghi visitati.
Un salto tecnologico che non solo migliora l’esperienza dei turisti, ma riduce le code, distribuisce i flussi e favorisce l’accessibilità anche per i visitatori con disabilità.
Il Ministro della Cultura Gennaro Sangiuliano ha sottolineato che l’obiettivo è «rendere il patrimonio culturale italiano pienamente accessibile e competitivo nel mondo digitale».
Tra le novità annunciate per il 2026: orari di apertura ampliati, guide digitali multilingua e nuovi percorsi educativi per le scuole.
Cultura e sviluppo economico
Oggi il settore culturale vale oltre il 5% del PIL nazionale e impiega 1,3 milioni di persone, tra professionisti dell’arte, tecnici, operatori turistici e restauratori.
Il turismo culturale traina anche altri comparti: dalla ristorazione di qualità al commercio locale, fino alle strutture ricettive.
Per Firenze, Roma, Torino e Napoli, il 2025 rappresenta un anno record, con un indotto stimato in oltre 8 miliardi di euro.
E se le grandi città continuano a dominare, cresce anche l’interesse per i borghi e i musei diffusi, che offrono esperienze più intime e sostenibili.
Un Paese che riscopre la sua identità
Il boom dei visitatori non è solo un dato economico: è il segnale di una rinascita culturale collettiva.
Dopo anni di crisi e restrizioni, gli italiani – e i turisti stranieri – tornano a considerare i musei non solo come luoghi di conservazione, ma come spazi vivi, contemporanei, in dialogo con il presente.
Le prossime sfide riguarderanno la formazione del personale, la digitalizzazione degli archivi e una maggiore sostenibilità energetica delle strutture, temi centrali anche per i fondi europei del PNRR Cultura.
«La cultura – ha dichiarato Sangiuliano – è la nostra più grande infrastruttura morale. Investirci significa rafforzare l’Italia».